回顾上半年，受疫情影响，各行业受到了不同程度的打击，但是黄金市场有较强的韧性。拉长时间维度来看，在2008年金融危机时期，金价基本能够保持在较高位水平。截止2021年11月1日，上海金交所9999黄金收盘价为368元/克，与去年同期基本保持一致，由此可以看出，黄金的保值属性经得起时间验证。

(来源：Wind)

黄金市场的下游产业珠宝零售业，随着疫情的好转，消费市场也逐渐回暖，国内对珠宝的消费需求逐渐释放，在新一轮的消费周期下，新一代消费者正在成为消费主力军，与生俱来的民族自豪感，加之疫情的催化作用下，爱国热情和民族文化被充分的唤醒，80、90、00后人群的消费需求转向了紧跟时尚，具有特色文化的品牌。

(来源：《2021国潮骄傲大数据报告》)

菜百股份老字号如何玩转“潮”文化

菜百股份以东方传统文化切入，推出具有中国特色的珠宝产品，来迎合当下消费者的需求。

菜百股份作为最有资格发言的京城最早黄金企业，将公司的核心产品包括黄金饰品、黄金投资品、黄金礼品“三驾马车”系列产品，早期就选择与国潮IP合作，比如与故宫合作推出“宫匠黄金”系列，与颐和园推出“一生颐饰“系列，以及与天坛展开相关合作，系列产品一上市就受到了消费者好评。

同时菜百股份最近还与北京冬奥会合作，作为唯一一家具有冬奥特许零售商、中国金币特许零售商的双特许身份，比如央行今年推出的“心形纪念币”也是认可度较高的热销产品。IP是菜百一直以来所坚持的，包括漫威系列，魔童降世合作的哪吒产品、清平乐、敦煌以及生肖系列等作品，均受到了消费者的好评。尤其是双十一推出12生肖玉坠、虎吊坠、虎年金片红包等仅在一夜之间销量超18000件，销售额超4900万。此外通过与明星联名，不断塑造系列产品全新形象，近日菜百与明星李一桐合作，打造富含古韵特色与摩登时尚的品味的“颐”路“桐”行的文创饰品。

(来源：官网)

联名IP能够很大程度刺激消费者产生购买欲，但精美的黄金饰品背后离不开金匠的设计团队。

金匠工艺，菜百股份热销IP的源动力

“硬金粉”是菜百在打造黄金工艺时添加的稀有元素，采取5G黄金工艺以及5D工艺金打造出纯度更高、韧性更好且不易划痕的产品，提高了加工的耗时成本但产品的质量也随之提高，

同时菜百以高于行业标准的要求来约束自己，是第一个提出第三方检测服务的企业，品质要想经得起市场监督与考验离不开菜百在研发工艺方面的不断精雕细琢与与时俱进。

菜百与黄金珠宝业设计师、中国地质大学等院校以及联合设计团队保持合作，更重要的，菜百将北京总店打造成为中国黄金珠宝行业新品发布会和推广基地，积极参与进博会、旅商会等国际展览会，让京味文化、北京故事走向国际舞台，并与世界黄金协会、国际铂金协会、国际有色宝石协会、戴比尔斯集团等众多国际推广组织保持长期的合作关系。

笔者看来，菜百股份抓住了时代的契机，立足文化基因，抢先先发优势设计出具有地域化、特色化的黄金饰品，并传播中华黄金品牌的魅力，不断将品牌的文化底蕴加深，抢占消费者心智。同时经得起考验的是团队的设计力，研发力，保持与国际珠宝企业革故鼎新，才是菜百股份品牌的价值真正的底气。

小结

从行业视角来看，黄金作为“最安全的资产”在上半年的表现，已经得到了验证，十月以来价格始终保持在360元/克的价值高位水平。

同时，黄金珠宝饰品作为黄金的衍生品，相信在金价与消费周期共振的效果下，随着特色产品，品质产品的推出，短期来说能够有较明显的成效，菜百股份的价值大概率会确定性增长。

长期来看，菜百股份一直坚持“心比金纯”的品牌理念，产品的品质也初步受到了市场认可，但从成熟的大型珠宝企业比如Tiffany，除了有精湛的艺术，敢于打破传统的设计思维，在这个信息碎片化的时代，全渠道打通网络也是企业逆袭的重要策略，菜百股份在此方面正如我们上篇所谈到的，正走在一条稳健的开拓道路上，成效需要时间的考量。

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