10月24日晚，双11预售的第四天，“史上最贵”直播间——顶级奢侈品牌卡地亚将珠宝展搬上淘宝直播平台。李现、宋茜、黄龄等明星云集，直播间秒变名利场。

400多款镶嵌着珍珠、钻石的珠宝和腕表逐一亮相，最贵一款项链价值高达1.9亿元。

2小时内，共有77万人涌入直播间。“买不起，沾双11的光掌掌眼也值了。”“看过当拥有的双11单品。”网友评论称。

这是卡地亚在双11期间为天猫消费者专供的福利，以往私密、奢侈，只为少部分人开放的高级珠宝展，全球首次独家直播。

10月25～26日，高级珠宝展将首次向公众开放，卡地亚还在直播间为天猫消费者送出了限量门票。

今年以来，受疫情影响，中国人出境游受阻，奢侈品消费回流明显。在此背景之下，奢侈品牌加速了拥抱天猫的步伐。

2月份以来，几乎每个月都有新的奢侈品牌入驻天猫奢品，包括江诗丹顿、积家等数十家顶级硬奢品牌。

据悉，今年参加天猫双11的奢侈品牌有近200家，为去年的两倍以上。品牌覆盖全球前十的奢侈品集团，预售期即带来了1000多款独家新品。

此次举办珠宝展的卡地亚隶属历峰集团，旗下入驻天猫的品牌全部参与天猫双11，万宝龙、伯爵、万国等9个硬奢珠宝腕表品牌为首次参加。

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